La MEL, pôle d’excellence des métiers de l’image

Avec plus de 150 entreprises, un incubateur, trois écoles et deux centres de recherche, le campus Plaine images est l’incarnation de l’ambition politique forte de la MEL autour des Industries culturelles et créatives (ICC). En effet, avec 7 200 emplois et 1 120 entreprises, la Métropole Européenne de Lille (MEL) se positionne comme l’un des territoires leaders en France et en Europe dans le domaine des Industries Culturelles et Créatives (ICC). Cette filière d’excellence englobe une multitude de secteurs, notamment ceux de l’image, du son, des jeux vidéo et de l’animation. La MEL a réussi à créer un écosystème dynamique et florissant qui favorise l’innovation et la croissance économique.

Parmi les piliers de cette filière d’excellence, les domaines de l’audiovisuel, du cinéma et de l’animation occupent une place de choix. En effet, autour du campus Plaine images cohabitent des acteurs clés tels que l’INA (Institut National de l’Audiovisuel), qui apporte son expertise nationale en matière d’audiovisuel et de patrimoine culturel ; Pictanovo, association régionale, jouant un rôle essentiel en matière de financement et de soutien à la création audiovisuelle et contribuant ainsi à faire de la MEL un pôle d’excellence pour les professionnels de ce secteur ; ou encore, Noranim, organisation professionnelle réunissant les talents et les entreprises de l’animation dans la région Hauts-de-France. Noranim stimule la collaboration, l’innovation et la promotion des projets animés, renforçant ainsi la position de la MEL en tant que terre d’accueil pour les créateurs de contenus animés de renom.

Les écoles d’excellence sont un autre atout majeur de la MEL dans le domaine de l’audiovisuel, du cinéma et de l’animation. Le Fresnoy, ARTFX, Piktura (ex. Pôle IIID) et le Series Mania Institute sont des institutions renommées qui attirent des étudiants du monde entier. Ces écoles forment la relève talentueuse et innovante qui contribuera à l’essor de ces secteurs, et attirent ainsi les entre-prises cherchant à recruter. Grâce à son engagement continu en faveur des domaines de l’audiovisuel, du cinéma et de l’animation, la Métropole Européenne de Lille est maintenant reconnue en France et en Europe comme un hub majeur des Industries culturelles et créatives. Avec une combinaison unique d’entreprises, d’institutions nationales et régionales, d’organisations professionnelles et d’écoles de renom, la MEL offre un environnement propice à la croissance, à l’innovation et à l’excellence dans ces secteurs en constante évolution. Elle continue ainsi d’attirer nouveaux talents et entreprises, à l’image du projet Union Studio porté par la société Broadway Production. Le 20 octobre, le Conseil métropolitain donne son accord pour que la MEL engage la cession du site Caulliez à Tourcoing pour ce projet. Celui-ci proposera une offre globale répondant à tous les besoins d’une production, avec la construction de 8 plateaux de tournages ainsi que des services associés comme des ateliers de construction de décors, restauration, loges, espaces post-production et bureaux de production notamment. Pour rappel, ce projet a été retenu dans le cadre de l’appel à projets France 2030, « la Grande fabrique de l’image » opéré par la Caisse des dépôts et consignations en lien avec le Centre national du cinéma et de l’image animée (CNC).

Un futur Eura, site d’excellence métropolitain

A la jonction de Roubaix et Tourcoing, la MEL se concentre sur deux priorités :

• Une ambition de régénération urbaine d’envergure : l’Union, la grande opération de renouvellement urbain sur un vaste ensemble foncier de 80 hectares, composé en très grande majorité de friches industrielles, pour en faire un éco-quartier tourné vers l’avenir.
• Une ambition économique autour de 2 filières d’excellence et notamment les ICC qui a conduit à la décision de créer la Plaine images sur le site Vanoutryve et de proposer un parcours résidentiel aux entreprises avec le pôle télévisuel et l’Imaginarium.

En 2007, la MEL a confié à la SEM Ville Renouvelée la réalisation de ces deux ambitions dans le cadre d’une concession d’aménagement (avec une participation MEL de 225 M€) et d’un rôle d’opérateur pour favoriser l’émergence de la filière des Industries Culturelles et Créatives (1,35 M€ chaque année).

L’Imaginarium incarne ces deux ambitions de la MEL et c’est donc tout naturellement qu’elle prend la pleine propriété conformément au traité de concession.

Construit en 1872, l’usine de fabrication de la toile de coton Vanoutryve Felix et Co se trouve entre Roubaix et Tourcoing. Le site devient une friche industrielle au début des années 2000. En 2002, Lille Métropole s’est rendue propriétaire du site « Vanoutryve » (29 110 m²) auprès de l’EPF pour 836 822 €.

Dans le cadre d’un mandat de travaux mais aussi de la concession de l’Union, la SEM VR réhabilite la friche pour le compte de la MEL avec :

• des travaux de démolition d’une partie du site (préalablement désamianté par l’EPF) ;
• la réhabilitation des bâtiments séchoirs et teinturerie (dont une partie sera occupée par Telesenior) ;
• la construction de deux studios d’enregistrement (qui seront loués par Telesenior et parta-gés d’autres acteurs) ;
• des aménagements extérieurs appelés à entrer dans le plan d’aménagement de l’ensemble de l’îlot dans le cadre du projet Union.

En 2007, le site voit l’installation de la société de jeux vidéo Ankama dans les anciens « grands magasins » de l’usine. En 2008, les studios de tournage et de télévision s’installent dans la teinturerie et l’ancien séchoir. Une entreprise de prestations audiovisuelles occupe l’ancien bâtiment des jacquards. Enfin, en 2012, La retorderie et la chaufferie en briques et béton armé deviennent l’Imaginarium. Ce bâtiment, au cœur de l’ancienne friche devenue le campus Plaine images, offre des espaces dédiés à l’incubation et à l’accélération de jeunes entreprises, ainsi qu’à l’accueil des entreprises des ICC. Il accueille également des centres de recherche dans ce domaine, ainsi que l’équipe de Plaine Images, la structure animatrice de la filière ICC sur le territoire.

Aujourd’hui, dans le cadre de la fin de la concession de l’Union, la Métropole Européenne de Lille se porte donc acquéreuse pour 7,3 M € de l’Imaginarium, bâtiment « totem » de sa stratégie de soutien au développement de la filière Industries Culturelles et Créatives métropolitaine de 7 200 m2.

Cette prise de propriété de l’Imaginarium participe ainsi de l’affirmation de la MEL comme organisatrice du développement des Industries Culturelles et Créatives sur son territoire, du renforcement de la métropole comme un des hubs européens des Industries Culturelles et Créatives les plus dynamiques, et du rôle du territoire de Roubaix et Tourcoing, autour du campus Plaine Images comme cœur de réacteur de cette filière d’excellence métropolitaine.

C’est la première étape du processus de création du futur « Eura », site d’excellence métropolitain.

Zoom sur les sites d’excellence métropolitains

Les sites d’excellence (ou « Eura ») sont les fers de lance de la politique de développement économique et d’innovation de la MEL.

Sur la base d’une filière d’excellence du territoire (Santé, Numérique, Matériaux, Agroalimentaire), un site d’excellence regroupe les caractéristiques suivantes :

• Une unité de lieu regroupant de nombreuses entreprises et acteurs formation/recherche de la filière (parc Eurasanté, parc Euratechnologies, parc Euramaterials, parc Euralimentaire) ;
• Un bâtiment totem (Hub Eurasanté, Le Blan-Lafont, Immeuble CETI, Marché de gros) ;
• Un incubateur/accélérateur de start-ups ;
• Une structure d’animation du lieu et de l’écosystème d’innovation ;

Aujourd’hui, la filière ICC fait partie des filières d’excellence de la MEL. Le Campus Plaine image (ex-friche Vanoutryve) rassemble 150 entreprises, 1 incubateur, 2 laboratoires de recherches, 3 écoles majeures et nombreux organismes professionnels. Avec l’acquisition de l’immeuble totem Imaginarium, la MEL n’a plus qu’à créer une structure d’animation dédiée pour prendre la suite à la fin de la concession de l’Union pour cocher toutes les cases d’un Eura de plein droit.

Une Métropole qui soutient les industries créatives

• Dans le cadre de la concession du quartier de l’Union, rachat du bâtiment Totem l’Imaginarium pour 7,3 millions d’euros et du bâtiment d’entreprises ICC la Teinturerie pour 880 000 € ;
• Plaine Images : 1 350 000 € annuels (subvention de fonctionnement pour l’animation de la filière) ;
• Noranim : 55 000 € annuels (subvention pour l’association des professionnels de l’animation) ;
• Game IN : 60 000 € annuels (subvention pour l’association des professionnels du jeu vidéo) ;
• Pictanovo : 120 000 € annuels (subvention pour l’association des professionnels de l’audiovisuel).

« Avec la fin de la concession de l’Union, la Métropole européenne de Lille devient propriétaire de l’Imaginarium, un élément central de sa stratégie pour le développement de l’Industrie Culturelle et Créative (ICC) dans le territoire. Cette acquisition marque l’engagement de la MEL dans la revitalisation de l’Union, un site de 80 hectares principalement composé de friches industrielles, en un écoquartier tourné vers l’avenir. L’Imaginarium, autrefois une friche, a été réhabilité pour accueillir des entreprises des secteurs du jeu vidéo et de l’audiovisuel renforçant la position de la MEL en tant que hub européen dynamique pour les ICC, des acteurs moteurs de cette industrie d’excellence, et marquant le début de la création du futur « Eura », un site d’excellence métropolitain. » Damien Castelain, Président de la MEL